俗話說，術(shù)業(yè)有專攻。早在幾年前，我在一篇優(yōu)化的文章中提到未來以后的網(wǎng)站優(yōu)化更加偏向行業(yè)性的。各位站長都知道，以前的網(wǎng)站優(yōu)化，可能是一招鮮吃遍天，但是隨著傳統(tǒng)行業(yè)越來越多的與互聯(lián)網(wǎng)相融合，慢慢地每個行業(yè)的網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)與優(yōu)化都變得專業(yè)性和行業(yè)特性尤其是化妝品類網(wǎng)站。下面就以化妝品類品牌網(wǎng)站的優(yōu)化做一下網(wǎng)站優(yōu)化方面的探討。

　　一、視覺優(yōu)化

　　化妝品是用來讓人變美的，那么網(wǎng)站也要達到“美”的效果。所謂人靠衣裝馬靠鞍，用戶瀏覽的第一眼感覺很重要。視覺優(yōu)化包括了網(wǎng)頁設(shè)計、UI部件和產(chǎn)品圖片的優(yōu)化。我們?yōu)g覽大量的年輕女性網(wǎng)站，大多數(shù)是以粉色系和淺色系來作為主色調(diào)，UI部件的色調(diào)也會偏淡。但是這時產(chǎn)品內(nèi)容圖片卻有著不同色系的體現(xiàn)，表現(xiàn)出每個產(chǎn)品的不同個性。而有些網(wǎng)站的色調(diào)偏重，但是產(chǎn)品內(nèi)容色調(diào)偏淡，同樣也具有很大的吸引力。因此，我們可以看出網(wǎng)頁設(shè)計與產(chǎn)品圖片兩者只要在視覺色系上形成對應(yīng)的反差，第一印象分也是不錯的。

　　如果單從網(wǎng)頁的設(shè)計與產(chǎn)品內(nèi)容的設(shè)計分出個孰輕孰重的話，我們拿國內(nèi)知名的電商平臺來進行分析，他們的網(wǎng)頁設(shè)計顏色都是偏“紅”，我們大致歸類于粉色系，這里我就不一一例句了，另外一種就是篇“黃”，我們將它歸類于橙色系，橙色系的代表我就不言而喻了。無論是粉色系還是橙色系，他們在主色表達上還是偏少，這樣的做法其實就是讓更多的視覺空間留給產(chǎn)品設(shè)計，讓產(chǎn)品的色系來填充這一富余的空間，從而讓產(chǎn)品的表達更加鮮活。

　　二、結(jié)構(gòu)優(yōu)化

　　無論網(wǎng)站推廣套路怎么變化， 都離不開搜索引擎優(yōu)化，就是我們大家熟知的SEO優(yōu)化，為了迎合搜索引擎，如何從內(nèi)部著手——網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)優(yōu)化呢?很多人都知道結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)簡化，網(wǎng)頁的層次最好不要超過3層，但是你有沒有想過，簡化要如何著手呢。那是因為你沒有搞懂你的產(chǎn)品構(gòu)成，假如公司有10款產(chǎn)品，那么很多的朋友就會直接想到干脆10個產(chǎn)品直接在首頁擺一排這樣結(jié)構(gòu)不是簡化了嗎?其實不然，因為你只單單在物理上結(jié)構(gòu)簡化了，你沒有在邏輯和功用上簡化，假如10個產(chǎn)品直接擺在你面前，你會是什么感覺，頓時感覺迷茫了，不知道該如何選擇，可能更多時候我們的選擇困難癥犯了。那么假如公司有100個或者上千個產(chǎn)品呢。

　　那么我們還有功能性結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，比如咨詢窗口、留言界面等。因此，結(jié)構(gòu)優(yōu)化不只是在物理結(jié)構(gòu)上的優(yōu)化，還要從邏輯、用途以及熱門等等綜合因素來做結(jié)構(gòu)上的優(yōu)化。我們常常講的用戶體驗，結(jié)構(gòu)優(yōu)化只是它其中的一部分而已了。

　　三、轉(zhuǎn)化優(yōu)化

　　做好以上兩點，下面就是最核心的優(yōu)化，就是將訪問用戶變現(xiàn)，轉(zhuǎn)化優(yōu)化多用于品牌直營類的網(wǎng)站，轉(zhuǎn)化流程一般是：進入網(wǎng)站-瀏覽網(wǎng)頁-瀏覽產(chǎn)品-點擊購買-確認(rèn)收貨。這樣一個銷售閉環(huán)，看似簡單，但是對于公司的運營能力考驗可不小。流程上我們減少不可必要的環(huán)節(jié)，尤其是效率與訂單的處理速度上要能夠滿足顧客的需求。比如，有些顧客會通過在線咨詢咨詢公司產(chǎn)品，這時有效處理顧客的在線咨詢就能有效地提高轉(zhuǎn)化率，一般對于顧客在線的提問，回應(yīng)的時間一般最好在7s之內(nèi)。我們可以借鑒當(dāng)?shù)蒯t(yī)療類網(wǎng)站或者旅游類網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化邏輯，或許在同類網(wǎng)站競爭中脫穎而出。

　　四、服務(wù)優(yōu)化

　　服務(wù)的范疇比較廣，也有點總結(jié)的概念。首先我們運營一個網(wǎng)站或者品牌要求服務(wù)的精神，服務(wù)好你的顧客，顧客才會愿意買單。從線上的服務(wù)到線下的服務(wù)，一定要是統(tǒng)一的、連貫性的，不能搞得脫節(jié)，線上視顧客為上帝，到了線下視顧客如草芥。這樣強烈的服務(wù)反差勢必會帶來很多負(fù)面的影響。也是很多運營管理者容易忽略的事情，從長遠(yuǎn)來看會影響整個品牌的價值收益。

　　今天，我們從行業(yè)屬性的角度去分析如何去優(yōu)化網(wǎng)站，不單單是從搜索引擎優(yōu)化的角度去說。搜索引擎只是一方面，但是更多的時候你要考慮的事情是顧客來了，如何讓他記住你的網(wǎng)站，優(yōu)化一個網(wǎng)站不是為了搜索引擎而去做優(yōu)化，而是為了運營好公司的一個品牌形象窗口。