隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)流量的入口在增加，搜索引擎一直作為網(wǎng)絡(luò)流量的入口的分量也在被瓜分，由于現(xiàn)在人們上網(wǎng)時(shí)間越來越碎片化，流量也變得相對分散了。所以現(xiàn)在很多企業(yè)在投放廣告的時(shí)候，都想著拓展更多渠道，以達(dá)到更大的覆蓋面，得到更多的流量。

　　所謂的“品效合一”是現(xiàn)在一個(gè)新的廣告投放標(biāo)準(zhǔn)，要實(shí)現(xiàn)這種模式，就必須得選擇一種最適合的廣告模式，或多種廣告模式同時(shí)進(jìn)行。不過既然最終想要的是廣告效果的提升，那就要對現(xiàn)在的幾大主流廣告模式的優(yōu)缺點(diǎn)有所了解，才能做出正確的選擇啦。

　　一、先來了解一下當(dāng)下比較火的信息流廣告

　　信息流廣告，它的屬性是廣告找人，自身的廣告媒體平臺也是一些比較好的主流媒體，如：頭條、一點(diǎn)資訊、百度信息流等，信息流廣告的用戶體驗(yàn)比較好，網(wǎng)民的接受程度也很高，這是DSP和聯(lián)盟廣告沒辦法超越的，也是信息流廣告比較火的原因。

　　二、了解一下熟悉又陌生的DSP廣告

　　在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP是一個(gè)系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺。它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統(tǒng)一的競價(jià)和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價(jià)格實(shí)時(shí)購買高質(zhì)量的廣告庫存。

　　它的屬性和信息流廣告是一樣的，也是廣告找人。DSP平臺主要是對接合作媒體，通過ADX（平均趨向指數(shù)）與SSP（為網(wǎng)頁和移動(dòng)媒體應(yīng)用,提供專業(yè)、易用、高效的廣告管理與變現(xiàn)服務(wù)的平臺）實(shí)現(xiàn)鏈接，資源媒體比較豐富，能迎合網(wǎng)民終端需求，在移動(dòng)端的效果比較明顯。但是資源的質(zhì)量好壞不齊，這個(gè)可以直接影響廣告的投放效果。DSP廣告與信息流廣告的很大區(qū)別在于，DSP廣告更加硬廣，沒有信息流接受程度高。只是相對來說DSP廣告更移動(dòng)化。DSP廣告的海量數(shù)據(jù)是眾多廣告沒辦法比擬的。

　　三、聯(lián)盟廣告

　　聯(lián)盟廣告的屬性也是廣告找人，百度網(wǎng)盟，盤古、谷歌網(wǎng)盟都是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。主要的媒體渠道為合作媒體，但是媒體的質(zhì)量高低好壞不齊，因此廣告效果也相對來說沒那么好。

　　以上三種廣告是當(dāng)下比較流行的互聯(lián)網(wǎng)廣告，很多人經(jīng)常把他們混淆分不清誰是誰，其實(shí)他們的原理是一樣的，只是定位，廣告的原生程度和優(yōu)質(zhì)媒體的數(shù)量不同而已。

　　說回一個(gè)大家熟悉的也是比較重要的互聯(lián)網(wǎng)廣告SEM,它的屬性區(qū)別于上面的三個(gè)，屬性是人找廣告。SEM廣告不需要談媒體資源，因?yàn)檎故镜膹V告比較精準(zhǔn)，受眾人群也很明確，平臺清晰透明。雖然流量比較少，但本身的量級并不少。SEM廣告起初終端主要是PC,但是隨著互聯(lián)網(wǎng)流量的細(xì)化，SEM流量也在大批轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端。

　　廣告平臺沒有好壞之分，企業(yè)可以根據(jù)自身發(fā)展階段和行業(yè)特點(diǎn)等方面來進(jìn)行選擇或是組合，先考慮最直接的效果，首先當(dāng)然是SEM，同時(shí)也能得到一些數(shù)據(jù)來做分析，再考慮多廣告渠道模式組合的方式，最終達(dá)到“品效合一”的目標(biāo)。